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SAT 关注女性健康：富裕生活和中产观念，引爆健身美容业的急速升温

三十年前，中国告别了计划经济，迎来了市场经济，十年前，中国迈过了温饱界限，跨入消费型社会。2006年，中国的人均GDP 很过1500美金，完成了国民消费结构升级的重大转折，人民生活开始从生存型向享受型过渡。以此为标志，中国的中产阶层开始形成并发展壮大。

中产阶层的兴起所引发的生活方式、行为方式、消费方式的转变，是二十一世纪中国值得重视的社会现象和经济现象。中产阶层所尊崇的以文明、修养、气质、健康、尊贵为内涵的生活观念，已经成为当今中国为流行的时尚潮流，中产生活方式，也同样成为人们热烈追逐和向往的目标。

越来越富裕的生活，让人们满足了基本的物质需求之后，开始寻求精神需求，而在中产观念的带动之下，又让人们把个人形象、个人气质的培养和塑造上升成为生活的头等大事，越来越多的人，已经不再满足躲在家里自己化妆，而开始走向了美容院、健身馆，来接受专职化的服务，调查统计：中国有63%的女性接受过美容院的专职护理。在这样一种双重力量的催动下，中国的健身美容业迎来一个如旺如荼的发展高峰期。

更胜一筹扩大的美容健身消费，为产业的大营销时代的到来奠定了坚实的基础。2005年，中国“美丽经济”保持快速增长，整个美容行业产值接近5000亿元，还间接拉动数以千亿元计的其他消费，美容产业已经成为了继房地产、汽车、电子通讯和旅游之后的“第五大消费热点”；而健身业虽然在国内刚刚起步，但由于受到投资额度的限制，每年高达2000亿的市场份额，让那些先行的少数投资者足了腰包。

导师预测，在未来的五年，美容业和健身业作为服务业的一支有竞争力的行业，留给投资者的市场空间每年将高达5000亿，而从国外健身美容业发展的趋势来看，综合性健身美容俱乐部是美容健身业发展的必然趋势，因此，在国内投资这样的俱乐部无疑是目前进军美容健身业的途径，同时这也是将美容业和健身业有机结合的一个切入点！

健身 + 美容，持续长久的理想投资理财空间

按照投资营销理论，所有的个人投资都可以划分为：创业性投资和理财性投资。所谓创业性投资，是指那些在事业上刚刚起步的中小型投资者，受资金困扰，这一类型投资，不可避免的带有投机和冒险的性质。而理财性投资，主要指具备相对雄厚资本积累的投资商，其投资的目的已经不再停留在发家涨腰包不瘦的原始层面，而是追求稳妥和可靠的流水积累，对项目的选择主要是能够规避风险，理财性投资是一种典型的中产投资行为。

从投资性质来分析，美容健身无疑是理财性投资的优产项目，无论纵向对比，还是横向对比，所有的结论，都充满了乐观和景气的积很因素。

从横向对比来看，相对于服装、餐饮、、证券等领域，美容健身的投资失败率仅只有10% ，在几大热门投资行业中，风险指数。除了军旺和毒品之外，美容健身行业所具备的**，也使得这一领域的投资，有着无与伦比的高产出优势。

从纵向对比来看，现阶段的中国美容健身业正处于行业的洗牌时期。随着人们消费观念的日渐成熟，人们对美容健身服务的标准越来越高，过去那种粗放式的、低层次的、单一化的美容健身企业将被淘汰出局，那些品牌化、规范化、成熟型的企业伴随着大量泥沙的出局，将迎来更多的市场份额，从而为企业的跳跃式发展赢得足够的市场支持。

行业的正规化、专职化、规模化，无形中提高了美容市场的准入门槛。过去那种夫妻店、草台班子已经不再适应时代的需求，那些创业型投资人群，由于受资金限制，已经不再可能进入到美容健身领域，而越来越大的美容消费市场，正好为理财型投资人群预留了更为广阔的经营天地。行业的洗牌，正好为有着中产实力的投资人进军美容健身行业，提供了黄金机遇，市场的转型期，其实就是机遇的爆发期。

结 论：在健身美容行业，市场将变得清澈而又透明，一些代表了行业重量级水平的企业将迎来一个灿烂的新曙光。另一方面，在WTO 政策的驱动下，众多国内外品牌进入中国市场，抓住这次市场机会，建设你的永恒事业。正确地认识市场，重要又关键，它为我们提供准确的投资选择。

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